【張佰明】國學(xué)傳播新老品牌交響，四大態(tài)勢折射文化強音
國學(xué)傳播新老品牌交響，四大態(tài)勢折射文化強音
作者：張佰明（北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院副教授）
來源：鳳凰網(wǎng)國學(xué)
時間：孔子二五六九年歲次戊戌九月初七日 庚辰
耶穌2018年10月15日
“致敬國學(xué)：第三屆全球華人國學(xué)大典”從今年4月下旬持續(xù)到今，活動頻頻，亮點迭起。其中，全球華人國學(xué)傳播獎的評選，從提名到投票，選擇向網(wǎng)友開放的方式，尤可圈點。筆者自推選環(huán)節(jié)即參與其中，一直在觀察，感受到國學(xué)傳播正以其沉潛的力量，融入時代巨輪攪動的浪潮中。這種力量已形成慣性，具有馬力強勁的勢能，有外界因素的助力下，加速度向前推進(jìn)，并慢慢對其波及之地產(chǎn)生正向的影響。
如果說國學(xué)是當(dāng)代話語空間的強力磁場，進(jìn)入評選名單的每股力量都是一個個子品牌，都從不同的角度、用不同的力量，為具有強烈中華文化色彩的“國學(xué)”這一品牌加分。它們就像一個個跳躍的音符，姿態(tài)靈動，共同匯成國學(xué)品牌交響的最強音。而進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)、已產(chǎn)生一定影響力的這些“國學(xué)子品牌”，由它們形成的勢能強勁的傳播矩陣，呈現(xiàn)出多重多樣的態(tài)勢。
態(tài)勢一：
新媒體項目增加大眾傳播與自媒體傳播混響
鳳凰網(wǎng)“第三屆全球華人國學(xué)大典”專題中“國學(xué)傳播獎”投票頁面截圖。中央電視臺《國家寶藏》、《清明上河圖3.0》高科技互動藝術(shù)展演、“領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)國學(xué)”公眾號、“婷婷詩教”、“喜馬拉雅FM”、《穿越故宮來看你》H5等入圍“卓越傳播力獎”。
從本屆國學(xué)傳播獎網(wǎng)絡(luò)投票所公示的入圍名單看，大多數(shù)入選項目是借助電視媒體等大眾傳播媒介報道后獲得知名度。頗有意思的是，今年有部分以新媒體渠道為主進(jìn)行傳播的項目上榜，比如“領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)國學(xué)”公眾號、“婷婷詩教”、“喜馬拉雅FM”、《穿越故宮來看你》H5等，這為國學(xué)在新媒體領(lǐng)域贏得更多80后、90后甚至00后人群的關(guān)注創(chuàng)造了條件。自媒體已成為這個時代重要特色之一，并且成為一種趨勢，這類項目的入選數(shù)量，相比于前兩屆評選有了顯著的提升。大眾傳播和自媒體傳播的混響，能夠全面覆蓋不同年齡段的人群，對于傳統(tǒng)國學(xué)的現(xiàn)代接續(xù)來說意義重大。
態(tài)勢二：
傳統(tǒng)品牌與新晉品牌呼應(yīng)涵養(yǎng)之功在與時俱進(jìn)
與以往兩屆不同，第三屆國學(xué)傳播獎“公共建設(shè)力獎”不再區(qū)分個人與機構(gòu)，9位入圍對象同臺PK“建設(shè)力”，而唯一評選校準(zhǔn)為：其對普及國學(xué)智慧、傳遞文化正能量、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具備示范性和可持續(xù)性。
在入榜名單中，筆者注意到，既有商務(wù)印書館、哈佛燕京學(xué)社等歷史長達(dá)百余年、長久致力于國學(xué)傳播的“老”品牌，又有筼筜書院、“婷婷詩教”、“觀復(fù)嘟嘟”、雷海為等近幾年甚至是今年剛剛出現(xiàn)的新面孔。盡管所在領(lǐng)域和特色不盡相同，甚至存在非常大的反差，但每一個品牌都自帶獨特氣質(zhì)，各有一定的深度受眾和市場潛力，并深刻影響著各自的擁躉。傳統(tǒng)品牌與新晉品牌相互呼應(yīng)，其價值和影響力如何長久，尚待時日檢驗。中華文化的不竭源泉，涵養(yǎng)之功在于與時偕行，國學(xué)傳播誠需歷經(jīng)時代變遷尤能常新不俗的力量。
態(tài)勢三：
“面對面”與“屏對面”結(jié)合與年輕人群無障礙互動
在一個新媒體迅猛發(fā)展的時代，如何創(chuàng)新國學(xué)傳播的方式？掃描當(dāng)前中國傳統(tǒng)文化傳播的宏觀生態(tài)，目前仍有多數(shù)冠以“書院”“學(xué)堂”“研究院”等名稱的國學(xué)傳播機構(gòu)，依然在以線下講座、現(xiàn)場論壇、課堂教學(xué)、實物展覽等傳統(tǒng)方式，與大眾進(jìn)行“面對面”的近距離交流；而那些借助移動終端、網(wǎng)絡(luò)直播、場景展演等現(xiàn)代化工具傳播國學(xué)的數(shù)字品牌，則是選擇“屏對面”的方式，在數(shù)字空間與年輕人群進(jìn)行無障礙互動，從而為傳統(tǒng)國學(xué)的受眾群注入新鮮血液。通過多種多樣的視聽之美感召80后、90后以及更年輕的人群，新型國學(xué)數(shù)字品牌的身上閃爍著國學(xué)永續(xù)傳播的希望之光。
2018年6月下旬，一點資訊與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《國學(xué)青年閱讀大數(shù)據(jù)報告》，數(shù)據(jù)調(diào)查與統(tǒng)計顯示，國學(xué)類內(nèi)容在當(dāng)代青年群體中的關(guān)注度正逐漸升溫。同時，這種關(guān)注增長的趨勢中也帶有明顯的時代文化烙印，比如國學(xué)綜藝IP的火熱，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起。
態(tài)勢四：
本土力量與海外兵團(tuán)形成合力取長補短才能輻射更廣
中國大陸是國學(xué)傳播的重要大本營，近年來很多項目與活動，形式各有特色，內(nèi)容各有側(cè)重，以實際行動響應(yīng)復(fù)興傳統(tǒng)文化的社會主流趨向。在中國文化“走出去”日益成為社會共識的大背景下，應(yīng)特別注意國學(xué)傳播“海外兵團(tuán)”的影響效能，他們憑借寬廣的視野、優(yōu)勢的地理和溝通的能力，發(fā)揮著無可替代的重要作用。本土力量和海外兵團(tuán)遙相呼應(yīng)，取長補短，所形成的合力之勢，必將更加實質(zhì)性地展現(xiàn)國學(xué)在海內(nèi)外的影響力，令中華傳統(tǒng)文化在世界文明格局中扎根更深，輻射更廣。
第三屆全球華人國學(xué)傳播獎的候選名單中，哈佛燕京學(xué)社（美國）、中國文化書院（中國）、香港中文大學(xué)中國文化研究所（香港）三家海內(nèi)外機構(gòu)，將角逐機構(gòu)類“海外影響力獎”，三家雖立足三地，在中華文化的傳承與對外交流方面各有千秋，誰能勝出尚不可知。
今年的國學(xué)傳播獎評選，突顯出“人”的力量。每個對傳統(tǒng)文化懷有深厚情感的獨特個體，無論是年逾八旬的著名學(xué)者李澤厚、樓宇烈，還是以歌詞刮起“中國風(fēng)”的方文山、“外賣小哥”逆襲中國詩詞大會總冠軍的雷海為，他們正以各自的方式為國學(xué)的傳承與發(fā)展貢獻(xiàn)力量。集腋成裘，積薪成火，這些高低不同的音符，共同匯成了國學(xué)傳播的美妙交響曲。守護(hù)全球華人的精神家園，需要喚起不同領(lǐng)域的文化共鳴，感召更多人群對傳統(tǒng)國學(xué)的親近感和歸屬感，這是每一個國學(xué)傳播者共同的心愿。人能弘道，非道弘人，筆者樂見有更多的國學(xué)傳播者，如高爾基筆下的英雄丹柯，燃燒心靈之火，燭照依然混沌的世界。
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據(jù)國學(xué)大典組委會介紹，本屆國學(xué)傳播獎的評選，歷經(jīng)了2個月的網(wǎng)絡(luò)征集，100余位海內(nèi)外國學(xué)名家和傳播公益界專家的提名推薦，在組委會初審和第一輪評委投票后，才產(chǎn)生出這份網(wǎng)絡(luò)投票名單。9月26日至10月15日，網(wǎng)友可登陸鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞客戶端、一點資訊客戶端，點開“致敬國學(xué)：第三屆全球華人國學(xué)傳播獎”網(wǎng)絡(luò)投票頁面，選出你心中最名副其實的國學(xué)傳播楷模。
“全球華人國學(xué)傳播獎”，旨在褒揚真誠傳播國學(xué)、以智慧行動引導(dǎo)大眾親近中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的賢達(dá)先進(jìn)，是兩年一屆的“致敬國學(xué)：全球華人國學(xué)大典”評選工作的重要組成部分，與“全球華人國學(xué)終身成就獎”、“全球華人國學(xué)成果獎”并列。評選面向海內(nèi)外華人，獲獎結(jié)果將在11月下旬的國學(xué)大典頒獎盛典上公布并現(xiàn)場頒獎。
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責(zé)任編輯：劉君
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