2022全球“云祭孔”：正能量匯聚大流量的有益探索
2022全球“云祭孔”：正能量匯聚大流量的有益探索
來源：中國孔子網(wǎng)
時間：孔子二五七二年歲次壬寅九月十八日己亥
耶穌2022年10月13日
《左傳》有云：國之大事，在祀與戎?？鬃樱莻ゴ蟮乃枷爰?、教育家、儒家學(xué)派創(chuàng)始人。2000多年以來，祭祀孔子的活動少有間斷，堪稱人類文化史上的奇跡。
2022年9月，值孔子誕辰2753年，由尼山世界儒學(xué)中心、中國孔子基金會、山東省文化和旅游廳指導(dǎo)的2022全球“云祭孔”活動引起海內(nèi)外廣泛關(guān)注。活動通過廣泛社會動員、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)、深度媒體聯(lián)動，增強(qiáng)傳播效能，充分釋放中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代生命力、強(qiáng)大凝聚力，讓互聯(lián)網(wǎng)這一最大變量變?yōu)楹霌P(yáng)傳播傳統(tǒng)文化的最大增量，成為正能量匯聚大流量的一次有益探索實踐。
2022全球“云祭孔”網(wǎng)絡(luò)直播活動主演播室現(xiàn)場
順應(yīng)時代之變，創(chuàng)新活動形態(tài)
為提升活動的廣泛性和社會參與度，中國孔子網(wǎng)、濟(jì)寧市文化傳承發(fā)展中心、中國孔廟保護(hù)協(xié)會聯(lián)動協(xié)作，精準(zhǔn)對接，廣泛動員海內(nèi)外60余所孔廟、文廟、書院、孔子學(xué)堂以及文化機(jī)構(gòu)參與此次活動，并共同發(fā)布《2022全球“云祭孔”聯(lián)合倡議》，號召海內(nèi)外中華兒女通過共祭先師孔子，弘揚(yáng)中華文化，延續(xù)中華文脈，極大提升了活動的社會影響力和號召力。
凡益之道，與時偕行。用當(dāng)下炙手可熱的“元宇宙”賦能“云祭孔”，2022全球“云祭孔”元宇宙新聞發(fā)布會是一次全新的探索嘗試，一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，從而實現(xiàn)了“云祭孔”技術(shù)的“破壁”，傳播的“破圈”。而“網(wǎng)上祭孔平臺”以虛擬現(xiàn)實技術(shù)重現(xiàn)古代祭孔場景，有近500余萬人次通過虛擬獻(xiàn)花、上香、敬拜等形式參與祭孔，也體現(xiàn)了打造新媒體場景的融媒產(chǎn)品，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動活動品牌升級的重要價值。
元宇宙新聞發(fā)布會、“網(wǎng)上祭孔平臺”虛擬場景
全球“云祭孔”網(wǎng)絡(luò)直播作為活動的壓軸內(nèi)容，已連續(xù)開展6年。實現(xiàn)節(jié)目的新突破，守正創(chuàng)新、精進(jìn)臻善才是王道。今年的直播活動通過深度挖潛資源，在“點線面”三個維度實現(xiàn)突破。點，即系統(tǒng)解讀曲阜孔廟新時代祭孔典禮、河北正定文廟傳統(tǒng)釋奠禮和韓國恩津鄉(xiāng)校祭孔典禮三處代表性祭孔儀程；線，即重點呈現(xiàn)沿黃河流域省區(qū)的祭孔典禮和文化“兩創(chuàng)”成果；面，即海內(nèi)外20多家祭孔直播點跨平臺、集群式播出。通過“點線面”的立體化打造，并輔以儒學(xué)專家權(quán)威、精準(zhǔn)、通俗的解讀，為觀眾呈現(xiàn)了不同角度、不同地域、不同范式的祭孔典禮，展現(xiàn)了中華禮樂文化的傳統(tǒng)風(fēng)采、時代魅力和當(dāng)代價值。
媒體矩陣傳播，增強(qiáng)流量效能
讓正能量實現(xiàn)大流量，媒體聯(lián)動是有效途徑。此次活動“報網(wǎng)端微號”齊發(fā)力，圖文、視頻、海報、H5廣泛應(yīng)用，大眾日報、齊魯晚報、濟(jì)南時報等紙媒予以重點報道，人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視頻、中國網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、大眾網(wǎng)、新黃河等30余家主流媒體平臺強(qiáng)力聚焦。中國孔子網(wǎng)融媒體平臺將“散點”內(nèi)容整合為“全息”專題庫，實現(xiàn)“一個頁面全景式展現(xiàn)”。在全網(wǎng)上下形成了“多聲部”奏響主旋律。
緊扣傳統(tǒng)文化脈絡(luò)，打造流量新熱點?！把刂S河看文廟”直播連線活動一經(jīng)推出，即得到了沿黃省區(qū)媒體機(jī)構(gòu)和相關(guān)單位的支持響應(yīng)。甘肅新媒體集團(tuán)、河南正觀新聞、陜西韓城融媒體等派出一線記者探訪當(dāng)?shù)匚膹R，帶領(lǐng)觀眾一起探究黃河文化與儒家文化的歷史淵源，領(lǐng)略新時代沿黃省區(qū)文化“兩創(chuàng)”的新成果、新氣象。
創(chuàng)新成就精彩，攜手更有力量。此次活動首次搭建了“省內(nèi)+省外、國內(nèi)+國外”全覆蓋的直播矩陣，國內(nèi)60余家央級媒體、省市級媒體及商業(yè)平臺進(jìn)行聯(lián)動直播。香港移動UTV、香港點新聞及YouTube賬號、中華微視及Twitter、Facebook賬號，面向港澳臺以及海外受眾同步直播。據(jù)統(tǒng)計，共有1200余萬人次在線觀看，直播平臺數(shù)量和觀看人數(shù)均創(chuàng)歷史新高，實現(xiàn)了流量新突破。
讓儒學(xué)煥發(fā)“年輕態(tài)”，與用戶實現(xiàn)共鳴、共情、共創(chuàng)。在微博、快手等社交平臺，“2022全球云祭孔、我心中的孔子”等多個話題上傳2000余個短視頻，播放量近2000萬，使更多年輕人參與其中，營造了崇德向善的正能量氛圍。目前，百度搜索“云祭孔”詞條突破80余萬條，“沿著黃河看文廟”詞條100萬條，“2022祭孔大典”近130萬條，形成了立體式、多渠道、全方位的傳播效果，讓中華文化在新時代綻放出絢麗光彩。
海外媒體聚焦，傳播中國聲音
2022全球“云祭孔”網(wǎng)絡(luò)直播活動結(jié)束后，除國內(nèi)多家主流媒體予以報道外，也引起了港澳臺及海外媒體的廣泛關(guān)注。
據(jù)不完全統(tǒng)計，香港參考、澳門參考、香港新聞網(wǎng)、臺灣新聞網(wǎng)、香港視窗網(wǎng)、粵港澳在線等港澳臺地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)媒體第一時間對直播活動進(jìn)行了報道。韓國儒教新聞網(wǎng)、韓國慶北新聞、馬來西亞大馬之聲、馬來西亞之心、越南報道者、菲律賓新聞速遞、新加坡亞洲熱點、東盟報道、歐洲時報等30余家網(wǎng)絡(luò)媒體平臺也紛紛予以轉(zhuǎn)載。
“仁禮天下，和合大同”，正如此次活動主題所言所愿。2022全球“云祭孔”成為了中華文化海外傳播的重要“使者”，中華文化所展現(xiàn)的亙古魅力和時代風(fēng)采再一次走進(jìn)國際輿論場，并在海外華人社會產(chǎn)生了熱烈反響。
七年磨劍終成鋒,一朝破竹勢如虹。全球“云祭孔”活動，立足山東豐厚文化資源，深耕齊魯人文沃土，經(jīng)過七年的發(fā)展，以具有世界影響力的“孔子”文化IP為核心，以解讀祭孔禮樂文明為特色，注重文化“兩創(chuàng)”新表達(dá)，不斷創(chuàng)新活動新形態(tài)，實現(xiàn)傳播效能提檔升級，充分詮釋了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活力、魅力和吸引力、感召力，讓正能量與大流量同頻共振，成為了賡續(xù)歷史文脈，增強(qiáng)文化認(rèn)同，凝聚華人力量，講好中國故事，增進(jìn)世界文明交流互鑒的一張亮麗名片。
責(zé)任編輯：近復(fù)
